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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 銀行廣告有點“深”  作者：佚名 日期：2002-7-24 字體：[大] [中] [小]

    如今各家銀行都深知“酒好也怕巷子深”，因此銀行廣告也成為一道亮麗的風景。但因為銀行業務專業性較強，銀行的一些廣告也無意中帶上一些專業術語，這無疑給客戶帶來理解上的困難。

    比如自動柜員機（ATM），從銀行角度講，ATM理論上具有存款、取款、轉帳、查詢、修改密碼等功能，干的是銀行“柜員”的活兒，準確的名稱確實應該是“自動柜員機（ATM）”，但我國現在ATM具有存款功能的很少，人們主要是用它進行取款，轉帳、查詢等，因此，ATM實際上是自動取款機，但銀行的廣告卻非要專業性地叫它“柜員機”。
普通老百姓連“銀行柜員“都不知為何物，在剛聽到或見到”柜員機“時當然也就難明白。

    又如匯款，銀行叫電子匯兌或清算；個人金融服務，銀行叫零售業務；商場收銀臺上的交款機，銀行叫POS機。可以用通俗的語言解釋清楚的卻偏用專業術語，百姓要接受銀行的廣告服務就不得不費點周折了。廣告最大的特點就是通俗化、大眾化、簡單化，讓人聽上一句，看上一眼就明白。現在廣告太多了，人們選擇的余地太大了，沒人肯為廣告費腦子。銀行廣告如果做得太“深”，太專業了，就會顯得呆板而缺乏生活情調，也就難以廣泛流傳。（馮秀艷 ）